Capa 02 // Núcleo
Entender a tu audiencia.
El tráfico cae y no es culpa del SEO. La comunidad creció y no convierte. Tu redacción sabe escribir; lo que no sabe es qué cubrir y para quién. Tienes la gente: falta la inteligencia para leerla.
Te reconoces acá //
- Tienes audiencia y no sabes quiénes son ni qué segmentos tiene.
- El tráfico orgánico se movió y las explicaciones que te dan no distinguen entre un cambio de algoritmo y un cambio de comportamiento.
- Tu redacción decide la agenda por intuición y experiencia, y no hay forma de saber cuál de las dos está funcionando.
Qué entregamos
- 01 Social listening y OSINT
- Qué se dice, dónde y con qué intensidad. Fuentes abiertas, con registro de la fuente y de la fecha para que la lectura sea auditable.
- 02 Investigación de palabras clave y AEO
- Qué se busca en un buscador y qué se le pregunta a un modelo. Son dos corpus distintos y se trabajan distinto.
- 03 Segmentación y análisis de comportamiento
- Qué segmentos existen de verdad en tu base, medidos por lo que hacen y no por lo que declaran.
- 04 Estrategia editorial basada en datos
- Qué cubrir, para quién, con qué ángulo y en qué orden, sostenido en lo que la audiencia busca y pregunta y no en lo que la redacción supone. Se actualiza con cadencia; no se define una vez.
- 05 Acompañamiento continuo
- Medición mensual con lectura, no un tablero que nadie abre. La deriva se detecta cuando alguien la está mirando.
Cuándo esta capa no es la respuesta //
Si todavía no tienes audiencia, esta capa no tiene qué leer. El trabajo empieza en Cima: decidir a quién vale la pena dirigirse antes de construir la comunidad. Si la tienes pero te sigue a ti y no a tu medio, lo que hay que dirigir es una voz y no una agenda editorial: eso es Voz. Y si lo que buscas es que alguien escriba tus artículos, tampoco: trabajamos con tu redacción, no en lugar de ella.
Preguntas que llegan por esta capa
¿Qué es AEO y en qué se diferencia del SEO?
El SEO optimiza para aparecer en una lista de resultados; el AEO optimiza para ser la respuesta que un modelo generativo entrega y cita. Cambian los formatos —encabezados que son preguntas, respuestas extraíbles, datos estructurados— y cambia la unidad de éxito: no es la posición, es la mención.
¿Cómo hago para que los modelos citen mi contenido?
Publicando material que se pueda extraer y verificar: encabezados que formulan la pregunta real del lector, un primer párrafo que la responde sin rodeo de marca, datos propios con su fuente y su fecha, y marcos con nombre propio. Un método bautizado se cita; una descripción genérica, no.
¿Por qué cayó mi tráfico orgánico?
Puede ser un cambio de algoritmo, un cambio en cómo se presentan los resultados, o que parte de tu audiencia ahora pregunta en un chat en vez de buscar. Son tres causas distintas con tres respuestas distintas, y separarlas es lo primero que hay que medir.
¿Reemplazan a mi jefatura de redacción?
No. Trabajamos sobre el criterio, no sobre el calendario: la decisión editorial sigue siendo de tu jefatura y lo que aportamos es la evidencia que la sostiene. Si la única forma de que esto funcione es que decidamos nosotros, el encargo es para otra firma.